Conheça as 50 marcas mais valiosas em 2025

O Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, promovido pelo InfoMoney em parceria com a TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta, divulgou nesta segunda-feira (3) o ranking com as 50 marcas de melhor desempenho no ano. O evento aconteceu na ESPM, em São Paulo, e destacou empresas que, além de entregarem bons resultados financeiros, também conseguem transformar reputação e confiança em valor econômico.

Metodologia e critérios

A pesquisa seguiu as diretrizes da norma ISO 10668 e combinou análises financeiras com pesquisas de percepção do consumidor. Além disso, o estudo avaliou não apenas o desempenho financeiro, mas também atributos de marca — como confiança, preferência e reconhecimento. Dessa forma, o levantamento considerou o valor econômico da marca e, ao mesmo tempo, a forma como ela é percebida pelo público.

A TM20 Branding conduziu o estudo, enquanto a Elos Ayta ficou responsável pelas análises financeiras. Já a Brazil Panels colaborou com a pesquisa de mercado, garantindo uma visão ampla, abrangendo tanto o comportamento dos consumidores quanto a reputação das empresas. Assim, o método reforçou a credibilidade e a precisão dos resultados.

Destaques do ranking

No topo do ranking, o Nubank liderou com valor estimado em R$ 214,76 bilhões. Logo em seguida, apareceu o Itaú, com R$ 76,41 bilhões, enquanto a Vivo ficou na terceira posição, com R$ 50,09 bilhões. Além dessas, a Caixa Seguridade e a Skol completaram o top 5, com R$ 30,43 bilhões e R$ 17,19 bilhões, respectivamente.

Por outro lado, o indicador de força de marca apontou a Caixa como a marca mais forte do país. Consequentemente, a instituição financeira se destacou não apenas pelo desempenho econômico, mas também pela lembrança e confiança que mantém junto aos brasileiros.

Setores em evidência

No varejo alimentar, o Assaí venceu, refletindo sua expansão e o ganho de escala em todo o país. Além disso, a rede manteve uma proposta de valor clara, oferecendo preços competitivos e experiência de compra eficiente.

Por outro lado, no setor de construção civil, a MRV se destacou pela combinação entre escala operacional e reconhecimento da marca. Enquanto isso, no setor de saúde, a Rede D’Or e o Grupo Fleury apareceram entre os líderes de seus segmentos, evidenciando a importância da confiança e da inovação no atendimento ao público. Assim, cada setor demonstrou diferentes formas de converter percepção positiva em resultado financeiro.

O que isso significa para empresas e investidores

Para executivos e investidores, o ranking oferece uma leitura estratégica e ampla. Afinal, marcas fortes e bem percebidas tendem não apenas a gerar vantagem competitiva, como também fidelidade do público e melhor desempenho financeiro.

Além disso, empresas que transformam reputação em valor conseguem atrair investimentos e consolidar suas posições no mercado. Portanto, o prêmio reforça uma tendência global: quanto mais sólida a imagem de uma empresa, mais sustentável é seu crescimento.

Em síntese, o estudo revela que o valor de uma marca vai muito além dos números. Dessa maneira, a confiança, a empatia e o propósito se tornam fatores decisivos na construção de vantagem competitiva. Assim, companhias que investem em reputação fortalecem não só sua imagem, mas também o futuro de seus negócios.

Veja as 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2025

Marca	Segmento	Valor de Marca (R$ bi)
1. Nubank	Instituições Financeiras	214,76
2. Itaú	Instituições Financeiras	76,41
3. Vivo	Serviços	50,09
4. Caixa Seguridade	Instituições Financeiras	30,43
5. Skol	Cervejas	17,19
6. Localiza	Serviços	17,17
7. Globo	Grupos de Comunicação	13,62
8. Assaí	Varejo Alimentar	12,18
9. Brahma	Cervejas	11,55
10. Atacadão	Varejo Alimentar	11,35
11. XP	Instituições Financeiras	11,00
12. Petrobras	Combustíveis e Lubrificantes	10,74
13. Sicoob	Instituições Financeiras	10,55
14. Ipiranga	Combustíveis e Lubrificantes	10,42
15. Porto Seguro	Instituições Financeiras	10,24
16. Ypê	Limpeza	8,91
17. Antarctica	Cervejas	6,88
18. Tramontina	Acessórios de cozinha	6,37
19. PicPay	Instituições Financeiras	6,26
20. Itambé	Alimentos	5,62
21. Banco do Nordeste (BNB)	Instituições Financeiras	5,62
22. MRV Engenharia	Construtora	5,16
23. Movida	Serviços	4,81
24. Sicredi	Instituições Financeiras	4,80
25. Casas Bahia	Varejo Eletrônico	4,73
26. BTG Pactual	Instituições Financeiras	4,33
27. Sadia	Alimentos	4,29
28. Tigre	Materiais para Construção	4,14
29. Seara	Alimentos	4,05
30. Record	Grupos de Comunicação	3,95
31. Drogasil	Drogaria	3,66
32. Cury Construtora	Construtora	3,41
33. Aurora	Alimentos	3,38
34. Mix Mateus	Varejo Alimentar	2,81
35. Natura	Cosméticos	2,77
36. Droga Raia	Drogaria	2,63
37. Perdigão	Alimentos	2,61
38. Direcional Engenharia	Construtora	2,48
39. Inter	Instituições Financeiras	2,37
40. Renner	Moda	2,27
41. Cyrela Brazil	Construtora	2,19
42. Stone	Instituições Financeiras	2,16
43. Tixan	Limpeza	2,04
44. Iguatemi	Shopping Centers	2,02
45. Bohemia	Cervejas	2,01
46. Medley	Medicamentos	2,00
47. SBT	Grupos de Comunicação	1,98
48. Suvinil	Materiais para Construção	1,92
49. Supermercados BH	Varejo Alimentar	1,90
50. Pilão	Alimentos	1,87

Fonte: Redação

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