À medida que o Natal se aproxima, o comportamento de consumo dos brasileiros passa por mudanças claras. Nesse contexto, o Google divulgou, nesta semana, a lista “Os Mais Desejados do Ano”, que reúne os 50 produtos mais buscados ao longo de 2025. Assim, o levantamento funciona como um verdadeiro termômetro das tendências de compra para o fim de ano.
Além disso, o ranking mostra como lazer, tecnologia, entretenimento e mobilidade seguem no centro das atenções dos consumidores, especialmente durante o período natalino.
Confiança do consumidor impulsiona as compras de fim de ano
Paralelamente à divulgação da lista, uma pesquisa realizada pelo Google em outubro revelou um cenário otimista. De acordo com o levantamento, 67% dos brasileiros afirmam confiar na própria situação financeira, enquanto 80% dizem que pretendem comprar presentes neste Natal.
Além disso, o estudo aponta que o gasto médio previsto para as compras de fim de ano gira em torno de R$ 540. Ou seja, mesmo diante de um cenário econômico desafiador, o consumidor demonstra disposição para consumir.
Consequentemente, o planejamento ganhou força. Metade dos entrevistados iniciou as compras ainda durante a Black Friday, consolidando novembro como o principal ponto de partida da temporada natalina.
Comércio eletrônico deve movimentar bilhões no Natal
Enquanto isso, o e-commerce segue em ritmo acelerado. Segundo dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), as vendas online no Natal devem movimentar cerca de R$ 26,82 bilhões.
Dessa forma, a busca online se consolida como etapa essencial da jornada de compra, influenciando desde a descoberta até a decisão final.
Produtos que lideraram o interesse dos brasileiros em 2025
Entre os itens que mais despertaram curiosidade ao longo do ano, alguns se destacaram de forma expressiva:
- Boneco Labubu: fenômeno entre colecionadores, impulsionado pelas redes sociais;
- Smartphone Poco X7 Pro: destaque pelo equilíbrio entre desempenho e custo-benefício;
- Canetas Bobbie Goods: associadas à tendência de livros de colorir e conteúdos criativos.
Além desses, a lista inclui produtos distribuídos em diversas categorias, o que reforça a diversidade do consumo brasileiro.
Categorias mais buscadas no ano
Ao longo de 2025, os consumidores demonstraram interesse por itens como:
- Smartphones e eletrônicos: iPhone 17, iPhone 16, Galaxy S24, Samsung A55 e iPad 10;
- Games e entretenimento: PlayStation, controle de PS5 e jogos de tabuleiro;
- Mobilidade elétrica: patinetes, scooters e bicicletas elétricas;
- Moda e acessórios: tênis esportivos, Crocs, relógios e óculos Ray-Ban;
- Beleza e cuidados pessoais: perfumes árabes, Floratta, Cicaplast e Bepantol Derma;
- Eletrodomésticos: lava-louças, máquinas lava e seca, fogões de indução e fornos elétricos;
- Eletroeletrônicos: TVs de 43, 55 e 65 polegadas;
- Itens para casa: mesas de jantar, cabeceiras de cama, escorredores de louça e cafeteiras elétricas;
- Produtos sazonais: ar-condicionado, ventiladores de coluna e barracas de camping.
Busca online segue como principal aliada do consumidor
Para Natália Gruber, líder de Insights para o Varejo no Google Brasil, a diversidade da lista reflete diretamente a dinâmica atual da jornada de compra. Segundo ela, o consumidor pesquisa, compara e decide cada vez mais no ambiente digital.
Além disso, um estudo da Ipsos mostra que 83% dos brasileiros utilizam Google e YouTube diariamente, o que reforça o papel central dessas plataformas na descoberta de produtos.
Mercado Livre lança “vale-troca” para facilitar compras de Natal
Enquanto o consumo cresce, as plataformas também investem em soluções práticas. Nesse sentido, o Mercado Livre lançou o “vale-troca”, ferramenta que permite ao presenteado trocar o item recebido sem precisar envolver quem realizou a compra.
Ao ativar o recurso no checkout, o comprador gera automaticamente um código, enviado ao presenteado. Caso ele queira trocar o produto, pode escolher outro item ou receber um cupom no mesmo valor para uso na plataforma.
Segundo Cesar Hiraoka, diretor sênior de Marketing do Mercado Livre, a novidade oferece mais segurança para quem compra e mais liberdade para quem recebe, tornando o processo mais simples e eficiente.
Atualmente, o “vale-troca” atende categorias como Moda, Beleza, Eletrônicos, Casa e Decoração, Esportes, Brinquedos, Bebê, Ferramentas e Entretenimento, sem alterar prazos de envio ou valores finais.
Fonte: Redação
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